當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 怎樣使廣告起到良好的注意效應(yīng) 作者：佚名 時(shí)間：2003-1-14 字體：[大] [中] [小]

    在廣告制作中，就通常情況來說，因?yàn)閷ο�費(fèi)者宣傳作用的起步是從信息刺激開始的，所以重視刺激是最主要的，也是最重要的，也就是說，廣告宣傳主要是在刺激上做文章。歸納起來，有這么幾種刺激的方法。
    1.增大刺激的強(qiáng)度。一般地說，受刺激越強(qiáng)的人，反映較強(qiáng)烈，注意也較明顯，但這種強(qiáng)度的增加，決不是單純的乏味的物理量的增加，而是適時(shí)適度的恰當(dāng)?shù)闹貜?fù)，當(dāng)然也可以用強(qiáng)烈的色彩對比，異乎尋常的情景設(shè)置來增加刺激的強(qiáng)度，使消費(fèi)者能夠在無意中引起注意。
    2增加刺
激的感染力。廣告的制作可以包括多種材料，比如文字、圖案、音樂，還有事物等等。上面說過，制作一般的廣告，不會(huì)引起消費(fèi)者的注意，制作低劣的額廣告會(huì)使消費(fèi)者反感，因此，廣告制造必須有新意，不落俗套，也不能應(yīng)用說教、強(qiáng)勸、說過頭話、文句不通、畫面粗俗等方法。廣告宣傳必須易讀、易視、易記、易理解，以保證消費(fèi)者視覺、聽覺和知覺的暢通無阻，從而引起注意，產(chǎn)生興趣，廣告宣傳要親切動(dòng)人，循循善誘，有時(shí)要富有幽默感，要出奇制勝，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣，加工注意固定地維持下去。
3突出刺激的重點(diǎn)。無論是什么樣的廣告，借助于什么樣的媒體，畫面也好，文字也好，都要將宣傳的內(nèi)容放在突出、醒目的位置。假如平分秋色，重點(diǎn)不突出，則回分散消費(fèi)者的注意力，也無法真正激起消費(fèi)者對商品的注意與興趣。所以，突出刺激的重點(diǎn)和主要目標(biāo)，是廣告制作絕對不能忽視的。